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Editor's Note: Este art铆culo fue publicado originalmente por The Business of Fashion, un socio editorial de Style.

( robozinho esporte da sorte ) - Hace 馃崒 una d茅cada, los estampados vibrantes de Lilly Pulitzer estaban presentes en todos los campus universitarios de EE. UU., y un 馃崒 pop-up de su colaboraci贸n de 2024 con Target en Nueva York atrajo multitudes de compradores de la generaci贸n del milenio 馃崒 en la cima de su obsesi贸n por el preppy moderno. Ese mismo a帽o, las ventas aumentaron un 22 por ciento.

La 馃崒 moda ha pasado de esa est茅tica, pero Lilly Pulitzer no lo ha hecho: en una era de lujo discreto, las 馃崒 imitaciones asequibles de los colores y patrones ruidosos favoritos de los residentes adinerados de Palm Beach, Florida, donde se fund贸 馃崒 la marca hace 65 a帽os, se ven fuera de lugar. Las ventas reflejan esa estancaci贸n, creciendo un 1 por ciento 馃崒 el a帽o pasado a 343,5 millones de d贸lares.

Buscando dar inicio a la pr贸xima era de la marca, este mes Lilly 馃崒 Pulitzer present贸 un nuevo logotipo que conserva su caracter铆stico tono de rosa brillante, pero ahora con una tipograf铆a que parece 馃崒 sacada de la d茅cada de 1950, la d茅cada en que se fund贸 la marca.

Sin embargo, conectarse con una nueva generaci贸n 馃崒 requerir谩 m谩s que una nueva fuente.

El gusto de la generaci贸n Z reina ahora, y tienen una idea muy diferente de 馃崒 lo que significa ser preppy. En lugar de vestidos sueltos, son grandes en blazers oversized y jeans holgados. En lugar 馃崒 de capitular completamente a los gustos de la generaci贸n Z, Lilly Pulitzer est谩 apuntando a los clientes que "aman la 馃崒 marca que quiz谩s no hab铆an comprado en un tiempo", dijo la directora ejecutiva de la marca, Michelle Kelly. Eso incluye 馃崒 vestuario de ocasi贸n, donde los colores brillantes y atrevidos todav铆a vuelan incluso en el momento de lujo discreto actual. En 馃崒 marzo, lanz贸 una colaboraci贸n con Badgley Mischka, con piezas que oscilan entre 400 y 700 d贸lares, frente a un punto 馃崒 de precio est谩ndar de 100 a 300 d贸lares.

"Hay momentos en la cultura en los que las tendencias estar谩n a nuestro 馃崒 favor o menos", dijo Kelly. "Nuestra aproximaci贸n... es hacer lo que hacemos. Ese equilibrio de mantenernos firmes en qui茅nes somos, 馃崒 pero ser conscientes de los cambios".

Las mareas culturales tambi茅n pueden estar volviendo a favor de Lilly Pulitzer una vez m谩s. 馃崒 Palm Beach ha estado en aumento como destino de la moda en los 煤ltimos a帽os, con marcas como Hill House 馃崒 Home, Nili Lotan y MyTheresa que organizan eventos y abren tiendas all铆. Adem谩s, el estilo de Palm Beach de la 馃崒 d茅cada de 1960 ha estado en el centro de atenci贸n esta primavera en la serie de Apple TV "Palm Royale".

M谩s 馃崒 que eso, es una marca a la que muchas mujeres - desde las contempor谩neas de Pulitzer hasta sus nietas que 馃崒 comparten sus compras de Lilly en TikTok - tienen un lugar especial en el coraz贸n.

"Lilly es una de las pocas 馃崒 marcas en las que los clientes de todas las edades pueden acudir a un evento, comprar y no alarmarse de 馃崒 que alguien tres d茅cadas mayor o m谩s joven est茅 comprando", dijo Kelly. "Es realmente especial que todas las edades puedan 馃崒 tener afecto (por la marca)".

Fundada en 1959, la marca naci贸 de un dilema enfrentado por su fundadora hom贸nima: los residentes 馃崒 de Palm Beach Pulitzer y su esposo pose铆an varios huertos de naranjos, y Pulitzer operaba un puesto de zumo. constantemente 馃崒 encontraba manchas de zumo en su ropa, por lo que pidi贸 a su sastre que hiciera un vestido con colores 馃崒 lo suficientemente brillantes como para ocultar las manchas. Fueron tan populares que comenz贸 a venderlos en el puesto de zumo, 馃崒 tambi茅n.

Para la d茅cada de 1960, se hab铆an convertido en algo as铆 como un icono del vestuario estadounidense y eran especialmente 馃崒 un favorito de las mujeres bien nacidas como Jacqueline Kennedy Onassis y la socialit茅 Wendy Vanderbilt.

En 2010, la compa帽铆a fue 馃崒 adquirida por Oxford Industries, que tambi茅n posee Tommy Bahama y Johnny Was, entre otras marcas, y ahora tiene su sede 馃崒 en Filadelfia. Pero mantiene firmes ra铆ces en Palm Beach.

"Nada es m谩s arraigado en un est茅tico resort estadounidense que Lilly Pulitzer", 馃崒 dijo Robert Burke, director ejecutivo de la consultora de retail Robert Burke Associates. "Siempre se ha mantenido muy enraizada en 馃崒 esa mentalidad de Palm Beach".

Kelly ve la historia de la marca como una ventaja a la hora de conectar con 馃崒 un p煤blico m谩s joven.

"La generaci贸n Z quiere autenticidad, y tenemos una historia de marca aut茅ntica en la que nos apoyamos, 馃崒 y creo que eso nos distingue en el mercado abarrotado en este momento", dijo.

Sin embargo, es consciente de que la 馃崒 marca necesita empujar adelante, as铆 como mirar al pasado. El cambio de logotipo es solo uno de los elementos de 馃崒 un "viaje de renovaci贸n de marca" que Lilly est谩 actualmente llevando a cabo, dijo Kelly. El objetivo, agreg贸, es lograr 馃崒 el equilibrio adecuado entre honrar la historia de la marca y a sus clientes leales, al tiempo que la empuja 馃崒 lo suficiente como para que resuene con j贸venes consumidores.

"Solo vimos la oportunidad de que nuestra identidad visual y nuestra marca 馃崒 general se ajustaran a nuestras necesidades un poco mejor", dijo. El nuevo logotipo, creado por la dise帽adora Robin Kramer, sinti贸 馃崒 que era un "gran equilibrio de mirar hacia atr谩s, pero un gran paso adelante" con una toma m谩s moderna de 馃崒 una fuente tipogr谩fica inspirada en el retro.

Adem谩s, la marca est谩 apareciendo en nuevos espacios. Las colaboraciones han sido parte de 馃崒 la estrategia de la marca durante mucho tiempo; desde Target, acord贸 una asociaci贸n con Pottery Barn que a煤n est谩 en 馃崒 curso. Este a帽o, adem谩s de la colaboraci贸n con Badgley Mischka, lanz贸 un equipo con Natalie's Juice, vendiendo botellas de zumo 馃崒 de naranja con un etiqueta personalizada de Lilly Pulitzer. El gui帽o a la historia de la marca lo hizo una 馃崒 opci贸n natural para sus consumidores m谩s ac茅rrimos, dijo Kelly.

La marca es predominantemente un negocio directo al consumidor, con el 85 馃崒 por ciento de sus ventas procedentes de sus propios canales. Eso significa que est谩 m谩s aislada de los problemas mayoristas, 馃崒 pero m谩s dependiente de su conexi贸n directa con los consumidores. Con alrededor del 66 por ciento de sus ventas directas 馃崒 en l铆nea, Lilly Pulitzer quiere crecer su presencia en ladrillo y mortero y tiene previsto abrir seis tiendas en 2024, 馃崒 incluida una nueva ubicaci贸n en Cranston, Rhode Island, que abri贸 sus puertas en abril. Para llegar a nuevos consumidores - 馃崒 y reconectar con los m谩s antiguos - tambi茅n est谩 construyendo su presencia en TikTok, creando m谩s cortes de sus anuncios 馃崒 para ejecutarlos en varias plataformas.

La esperanza es que todos estos ingredientes mantengan felices a los fieles seguidores de la marca 馃崒 de largo tiempo, pero atraigan a los clientes nuevos, tambi茅n.

"A veces las marcas simplemente tienen per铆odos en los que vuelven 馃崒 a tener popularidad porque toman una direcci贸n m谩s fresca", dijo Burke. "No hay gui贸n escrito para ello, pero ciertamente tiene 馃崒 huesos incre铆blemente buenos".

Este art铆culo fue publicado originalmente por The Business of Fashion , un socio editorial de Style. Lea m谩s historias de 馃崒 The Business of Fashion aqu铆 .